买到假货商家不赔，可依法维权。依据《消费者权益保护法》，您有权要求赔偿，若商家拒绝，可提起诉讼。不及时处理可能导致权益受损，错过诉讼时效。
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处理此问题常见方式为协商或诉讼。建议先与商家协商，若协商无果，再考虑通过法律途径提起诉讼，以维护自身合法权益。
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买到假货商家不赔，应维权。操作如下：1.收集证据，如订单、假货照片等；2.与商家协商，要求赔偿；3.协商无果，向平台投诉或提起诉讼，依据《消费者权益保护法》维权。